5.1.3. A kereslet, rugalmasságának elemzése, értékelése A fogyasztási cikkek piacán az árak indokolásakor vizsgálni kell a kereslettel való kapcsolatát, ami meghatározza az ár felső határát, hiszen annak indokolatlan szintje (magas vagy alacsony) a mennyiségben tükröződik. a kereslet.

3. Rugalmasság, keresletrugalmasság fogalma A kereslet egy árunak vagy szolgáltatásnak az a mennyisége, amelyet a gazdálkodó szervezet kedvező áron kíván beépíteni a fogyasztói kosarába A rugalmasság a kereslet és a kínálat rugalmassága

19. Income Elasticity of Demand Tool „Az ember sikerét nem az méri, hogy milyen magasra mászik, hanem az, hogy milyen magasra ugrik, amikor eléri a fenekét” – mondta George Patton tábornok, ezzel is hangsúlyozva az életben megnyilvánuló rugalmasságot.

51. A kereslet árrugalmassága (Marshall) eszköz A Maláj-félszigeten arra a kérdésre, hogy melyik a legjobb idő a durian betakarítására, egy „pokoli szagú, de isteni ízű” gyümölcsre, a válasz a következő: „Amikor a gyümölcse lehullik a ág, a férfi sarongok fellovagolnak.”

A rugalmasság az egyik változó válaszának mértéke az első mennyiséghez kapcsolódó másik változásra adott válaszként.

A „rugalmasság” fogalmát A. Marshall (Nagy-Britannia) vezette be a közgazdasági irodalomba, elképzeléseit J. Hicks (Nagy-Britannia), P. Samuelson (USA) és mások dolgozták ki.

Az egyik gazdasági változó azon képessége, hogy reagáljon egy másik változásaira, a választott mértékegységek alapján többféleképpen szemléltethető. A mértékegységek kiválasztásának egységesítése érdekében a százalékos mérési módszert alkalmazzuk.

A rugalmasság kvantitatív mértéke a rugalmassági együtthatóval fejezhető ki.

A rugalmassági együttható egy numerikus mutató, amely az egyik változó százalékos változását mutatja, amely egy másik változó egy százalékos változásából ered. A rugalmasság nullától a végtelenig változhat.

A rugalmasság típusai. A következő rugalmassági típusokat különböztetjük meg:

1. kereslet árrugalmassága;
2. a kereslet jövedelmi rugalmassága;
3. a kereslet keresztárrugalmassága;
4. a kínálat árrugalmassága;
5. a kereslet pontrugalmassága;
6. a kereslet ívrugalmassága;
7. az árarány rugalmassága és bérek;

A rugalmasság használatának fő formái a mikroökonómiai elemzésben:

• fogyasztói magatartás elemzése;
• a vállalat árpolitikájának meghatározása;
• a cégek és üzleti vállalkozások profitját maximalizáló stratégiájának meghatározása;
• intézkedések kidolgozása kormányzati szabályozás közgazdaságtan, különösen foglalkoztatáspolitika;
• adóstruktúra fejlesztése;
• a fogyasztói kiadások és az eladók bevételeinek változásának előrejelzése az áruk árának változása miatt.

Kereslet árrugalmassága. A kereslet árrugalmasságának formái.

A kereslet árrugalmassága egy termék iránti kereslet mennyiségének változásának értékelése, amikor az ár változik. Pontosabban, a kereslet árrugalmassága a keresett mennyiség százalékos változása osztva az ár százalékos változásával.

A kereslet árrugalmassága egy olyan mennyiség, amelyet a kereslet mennyiségének a termék árának változására való érzékenységének mérésére használnak, miközben a keresletet befolyásoló egyéb tényezőket állandó szinten tartják.

A különböző termékek iránti kereslet árrugalmassága jelentősen eltérhet. Az alapvető szükségleti cikkek (élelmiszer, cipő) iránti kereslet rugalmatlan, hiszen ezek szükségesek az élethez, és az áremelkedés ellenére sem lehet megtagadni fogyasztásukat. Ezzel szemben a luxuscikkek árrugalmassága magasabb.

A kereslet árrugalmassága a következő tényezőktől függ:

• helyettesítő áruk (helyettesítők) elérhetősége. Minél több helyettesítő jószág elégít ki hasonló emberi szükségletet, annál nagyobb a rugalmasság. Azok az áruk, amelyeknek nincs helyettesítő anyaga (például inzulin), rugalmatlanok;
• ideje alkalmazkodni az árváltozásokhoz. Hosszú távon a kereslet rugalmasabb, mert az emberek csak idővel tudnak több helyettesítőt találni. Rövid távon a kereslet nagyon rugalmatlan;
• a fogyasztói költségvetés termékre elkülönített hányada. A költségvetésnek az alapvető javak fogyasztására fordított kis hányada nem feltétlenül befolyásolja jelentősen a fogyasztásukat, amikor az árak emelkednek. Ilyen áru például a WC-papír, a só stb.

A rugalmasság méréséhez meg kell határozni, hogy mennyiben változik a kereslet az ár változásával.

A keresleti árrugalmassági együttható számértéke a következő képlettel határozható meg:

E D = a keresett mennyiség %-os változása (Q D)/%-os árváltozás (P), ahol Q D a kereslet mennyisége, a keresleti görbe mentén mérve;

P a termék ára.

Tegyük fel, hogy egy új számítógép árának 1%-os emelkedése (minden más tényező változatlansága mellett) az éves számítógépeladások számának 2%-os csökkenését vonja maga után (az előző évhez képest). Ebben az esetben a kereslet árrugalmassága: 2% / 1% = -2.

A kereslet árrugalmasságát negatív számként fejezzük ki, mert a kereslet törvénye feltételezi, hogy bármilyen árváltozás esetén a keresett mennyiség változása az ellenkezője. Ez azt jelenti, hogy ha a nevező pozitív, a számláló negatív, és fordítva. Két százalékos változás aránya mindig negatív, mivel a számláló és a nevező eltérő előjelű.

A kereslet árrugalmassága nulláról mínusz végtelenre csökkenhet. Minél nagyobb a kereslet árrugalmasságának abszolút értéke, annál nagyobb a kereslet árrugalmassága. Így a kereslet rugalmasabb ED = -5 értéknél, mint ED = -1 esetén, mivel az 5-ös szám abszolút értékként működik -5 esetén, és nagyobb, mint 1, azaz nagyobb, mint a -1 abszolút értéke.

A kereslet árrugalmasságának többféle formája létezik:

A kereslet árrugalmassága a következő fő formákban jelenik meg:

• rugalmas kereslet (ED > 1). Egy olyan helyzet, amikor a keresett mennyiség jobban változik, mint az árak. Például 1%-os áremelkedés a keresett mennyiség 4%-os csökkenését okozza;
• rugalmatlan kereslet (ED< 1). Ситуация, при которой величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена. Например, рост цены на 1% приводит к снижению спроса лишь на 0,3%;
• a kereslet egységnyi rugalmassága (ED =1). Ez akkor fordul elő, ha minden 1%-os árváltozásra a keresett mennyiség 1%-kal változik;
• tökéletesen rugalmas kereslet (ED = ~). Olyan helyzet, amelyben a keresett mennyiség kismértékű árváltozással korlátlanul változik. Ebben az esetben a keresleti görbe szigorúan vízszintes;
• tökéletesen rugalmatlan kereslet (ED = 0). Olyan helyzet, amelyben a keresett mennyiség egyáltalán nem változik az ár változásával. Ezt a keresletet egy függőleges keresleti görbe ábrázolja.

ábrán mutatjuk be a rugalmasság ezen formáit. 2.1, 2.2

ábrán. A 2.1. ábra három eltérő rugalmasságú keresleti görbét mutat be. Az árak minden esetben a felére csökkennek, és a fogyasztói kereslet mértéke eltérően változik. ábrán. 2.1, a) az ár kétszeres csökkenése háromszoros keresletnövekedést okoz. ábrán. 2.1 b) az ár kétszeres csökkenése a kereslet kétszeres növekedéséhez vezet. ábrán. 2.1 c) az ár felezése csak 50%-os keresletnövekedést okoz.

Rizs. 2.1. A kereslet árrugalmasságának három formája

ábrán látható a kereslet árrugalmasságának két szélsőséges formája. 2.2.

Rizs. 2.2. Tökéletesen rugalmas és tökéletesen rugalmatlan igény

A tökéletesen rugalmas kereslet azt jelenti, hogy a kereslet végtelenül rugalmas, és egy kis árváltozás végtelenül nagy változást okoz a keresett mennyiségben. Ezt az igényt az ábra mutatja. 2.2 vízszintes vonal.

A tökéletesen rugalmatlan kereslet az a kereslet, amelynek mennyisége egyáltalán nem változik az ár változásával. Ezt az igényt az ábra mutatja. 2.2 függőleges vonal.

A rugalmasság felosztása ezekre a formákra meglehetősen önkényes, mivel a különböző áruknak eltérő rugalmassági együtthatója van. Így az alapvető élelmiszerek keresleti árrugalmassága alacsony. Ezzel szemben a luxuscikkek árrugalmassága magasabb. A rugalmasság az időtényezőtől, a népességcsoportoktól és a helyettesítő áruk elérhetőségétől függően változhat.

A rugalmasság és a keresleti görbe meredeksége között nem lehet egyenlőségjelet tenni, mert ezek különböző fogalmak. A köztük lévő különbségek a keresleti egyenes rugalmasságával szemléltethetők

A 2.3. ábrán azt látjuk, hogy az egyenes kereslet minden pontban azonos meredekségű. Közepe felett azonban rugalmas a kereslet, közép alatt rugalmatlan a kereslet. A középső ponton a kereslet rugalmassága eggyel egyenlő.

A kereslet rugalmassága csak a függőleges vagy vízszintes vonal meredeksége alapján ítélhető meg.

Rizs. 2.3 A rugalmasság és a meredekség különböző fogalmak

A kereslet jövedelmi rugalmassága

A kereslet jövedelmi rugalmassága a kereslet jövedelemváltozásokra való érzékenységének mértéke; tükrözi az áru iránti kereslet relatív változását a fogyasztói jövedelem változása miatt.

A kereslet jövedelemrugalmassága a következő fő formákban jelenik meg:

• pozitív, ami azt sugallja, hogy a jövedelem növekedése (egyéb dolgok változatlansága mellett) a kereslet növekedésével jár. A kereslet jövedelmi rugalmasságának pozitív formája a normál árukra, különösen a luxuscikkekre vonatkozik;
• negatív, ami a kereslet volumenének csökkenésére utal a jövedelem növekedésével, vagyis a jövedelem és a vásárlások volumene közötti fordított kapcsolat fennállására. A rugalmasság ezen formája az alsóbbrendű árukra is kiterjed;
• nulla, ami azt jelenti, hogy a keresett mennyiség érzéketlen a jövedelem változásaira. Ezek olyan javak, amelyek fogyasztása érzéketlen a jövedelemre. Ide tartoznak különösen az alapvető áruk.

A kereslet jövedelemrugalmassága a következő tényezőktől függ:

• egy adott juttatás fontosságáról a családi költségvetés szempontjából. Minél nagyobb szüksége van egy családnak egy jószágra, annál kevésbé rugalmas;
• hogy a jó luxus vagy szükséglet. Az előbbi jószág esetében nagyobb a rugalmasság, mint az utóbbinál;
• a kereslet konzervativizmusától. A jövedelem növekedésével a fogyasztó nem tér át azonnal a drágább áruk fogyasztására.

Meg kell jegyezni, hogy azoknak a fogyasztóknak, akik különböző szintű jövedelem, ugyanazok az áruk vagy luxuscikkek, vagy alapvető cikkek közé sorolhatók. A juttatások hasonló értékelésére ugyanarra a személyre is sor kerülhet, ha a jövedelmi szintje megváltozik.

ábrán. A 3.1 a QD és I at grafikonokat mutatja különböző jelentések a kereslet jövedelemrugalmassága.

Rizs. 3.1. A kereslet jövedelemrugalmassága: a) jó minőségű rugalmatlan áruk; b) jó minőségű rugalmas áruk; c) rossz minőségű áruk

A rugalmatlan áruk iránti kereslet csak akkor növekszik a jövedelemmel együtt, ha a háztartások jövedelme alacsony. Ezután egy bizonyos I1 szinttől kezdődően csökkenni kezd ezen áruk iránti kereslet.

Az elasztikus áruk (például luxuscikkek) iránti kereslet egy bizonyos I2 szintig hiányzik, mivel a háztartások nem tudják megvásárolni, majd a jövedelem növekedésével nő.

A rossz minőségű áruk iránti kereslet kezdetben nő, de az I3 értéktől kezdve csökken.

A keresleti együttható jövedelemrugalmassága a kereslet jövedelmi rugalmasságának mutatója, amellyel az ilyen típusú rugalmasságot mérjük.

A kereslet jövedelemrugalmassága az áru iránti kereslet volumene relatív változásának és a fogyasztó jövedelmének relatív változásának aránya. Kiszámítása a következő képlettel történik:

A kereslet jövedelemrugalmasságának együtthatóját a fogyasztói kosár kiszámításakor, a különböző jövedelemszintű emberek fogyasztási szerkezetének meghatározásánál, egy adott áru fogyasztásában bekövetkezett változás mértékének kiszámításakor a jövedelemszint változásakor stb.

Egyes áruk iránti kereslet jövedelemrugalmasságának ismerete fontos például a vállalkozások számára kiskereskedelem, mivel lehetővé teszi számukra, hogy készleteiket és rendeléseiket úgy szabályozzák, hogy optimálisan reagáljanak a piaci viszonyok kialakuló változásaira.

A kereslet keresztrugalmassága

A kereslet keresztárrugalmassága az egyik jószág keresett mennyiségének relatív változását fejezi ki, amikor egy másik jószág ára változik, minden más dolog változatlansága mellett.

A kereslet keresztárrugalmasságának három típusa van:

· pozitív;

· negatív;

· nulla.

A kereslet pozitív keresztárrugalmassága a felcserélhető árukra (helyettesítő árukra) vonatkozik. Például a vaj és a margarin helyettesítő áruk versenyeznek a piacon. A margarin árának emelkedése, amely a vajat olcsóbbá teszi a margarin új árához képest, a vaj iránti kereslet növekedését idézi elő. Az olaj iránti kereslet növekedése következtében az olaj iránti keresleti görbe jobbra tolódik, ára emelkedik. Minél nagyobb két áru helyettesíthetősége, annál nagyobb a kereslet kereszt-árrugalmassága.

A kereslet negatív keresztárrugalmassága a kiegészítő javakra (rokon, kiegészítő árukra) vonatkozik. Ezek közös áruk. Például a cipő és a cipőkrém kiegészítő áruk. A cipők árának emelkedése a cipők iránti kereslet csökkenését okozza, ami viszont csökkenti a cipőkrém iránti keresletet. Következésképpen a kereslet negatív keresztrugalmassága mellett az egyik jószág árának növekedésével egy másik jószág fogyasztása csökken. Minél nagyobb az áruk komplementaritása, annál nagyobb lesz a kereslet negatív keresztárrugalmasságának abszolút értéke.

A kereslet nulla keresztárrugalmassága olyan árukra vonatkozik, amelyek sem nem helyettesíthetők, sem nem kiegészítők. A kereslet ilyen típusú kereszt-árrugalmassága azt mutatja, hogy az egyik jószág fogyasztása független egy másik áru árától.

A kereslet keresztárrugalmasságának értékei a „plusz végtelentől” a „mínusz végtelenig” változhatnak.

A kereslet keresztárrugalmasságát a trösztellenes politika végrehajtása során alkalmazzák. Annak bizonyításához, hogy egy adott cég nem monopolistája egy árunak, bizonyítania kell, hogy az e cég által előállított áru pozitív keresztárrugalmassággal rendelkezik a keresletben egy másik versengő cég árujához képest.

A kereslet kereszt-árrugalmasságát meghatározó fontos tényező az áruk természetes jellemzői, illetve a fogyasztásban egymást helyettesítő képesség.

A kereslet keresztárrugalmasságának ismerete felhasználható a tervezésben. Tételezzük fel, hogy a földgáz árának emelkedése várható, ami elkerülhetetlenül növeli a villamosenergia-keresletet, mivel ezek a termékek fűtésben és főzésben felcserélhetők. Feltételezve, hogy a kereslet hosszú távú keresztárrugalmassága 0,8, akkor a földgáz árának 10%-os növekedése 8%-os villamosenergia-igénynövekedést eredményez.

Az áruk felcserélhetőségének mértéke a kereslet kereszt-árrugalmasságának értékében fejeződik ki. Ha egy jószág árának kismértékű emelkedése egy másik áru iránti kereslet jelentős növekedését okozza, akkor ezek közeli helyettesítők. Ha az egyik jószág árának kismértékű emelkedése egy másik jószág iránti kereslet jelentős csökkenését okozza, akkor ezek szorosan kiegészítő áruk.

A kereslet keresztárrugalmasságának együtthatója egy olyan mutató, amely egy keresett áru mennyiségének százalékos változásának arányát fejezi ki egy másik áru árának százalékos arányához. Ezt az együtthatót a következő képlet határozza meg:

A kereslet keresztárrugalmasságának együtthatója csak kisebb árváltozások mellett használható az áruk felcserélhetőségének és komplementaritásának jellemzésére. A nagy árváltozások kiváltják a jövedelemhatást, ami mindkét áru iránti kereslet változását idézi elő. Például, ha a kenyér ára felére csökken, akkor valószínűleg nem csak a kenyér, hanem más áruk fogyasztása is megnő. Ez a lehetőség kiegészítő juttatásnak tekinthető, ami nem törvényszerű.

Nyugati források szerint a vaj és a margarin rugalmassági együtthatója 0,67. Ez alapján a vaj árának változására a fogyasztó a margarin iránti kereslet jelentősebb változásával fog reagálni, mint ellenkező esetben. Következésképpen a kereslet keresztárrugalmasságának együtthatójának ismerete lehetővé teszi, hogy a felcserélhető árukat előállító vállalkozók többé-kevésbé helyesen állítsák be az egyik árufajta termelési volumenét egy másik áru várható árváltozásával.

Az ellátás rugalmassága

A kínálat árrugalmassága a szállított mennyiség relatív változását mutatja 1%-os árváltozás hatására.

A kínálat rugalmasságának megértéséhez figyelembe kell venni az időtényezőt. Olyan körülmények között legrövidebb piaci időszak a kínálat teljesen rugalmatlan (E=0). Ezért a kereslet növekedése (csökkenése) az árak növekedéséhez (csökkenéséhez) vezet, de nem befolyásolja a kínálat mennyiségét.

Olyan körülmények között rövid periódus a kínálat rugalmasabb. Ez abban nyilvánul meg, hogy a kereslet növekedése nemcsak az árak növekedését, hanem a termelési volumen növekedését is okozza, mert a cégeknek sikerül megváltoztatniuk néhány termelési tényezőt.

Olyan körülmények között hosszú időszak a kínálat szinte tökéletesen rugalmas, így a kereslet növekedése a kínálat jelentős növekedéséhez vezet változatlan áron, vagy annak jelentéktelen növekedéséhez.

A kínálat rugalmassága a következő fő formákban jelenik meg:

· rugalmas kínálat, amikor a szállított mennyiség nagyobb százalékkal változik, mint az ár. Ez a forma hosszú ideig jellemző;

· rugalmatlan kínálat, amikor a szállított mennyiség az árnál kisebb százalékkal változik. Ez a forma rövid ideig jellemző;

· Az abszolút rugalmas ellátás a hosszú időszak velejárója. A kínálati görbe szigorúan vízszintes;

· Abszolút rugalmatlan ellátás jellemző a jelen időszakra. A kínálati görbe szigorúan függőleges.

Pontrugalmasság

Pontrugalmasság – a keresleti vagy kínálati görbe egy pontjában mért rugalmasság; a kereslet-kínálat vonala mentén mindenhol állandó.

A pontrugalmasság pontos mértéke a kereslet vagy kínálat érzékenységének az árak, a jövedelem stb. változásaira. A pontrugalmasság a kereslet vagy kínálat válaszát tükrözi az ár, a jövedelem és más tényezők végtelenül csekély változására. Gyakran előfordul olyan helyzet, amikor ismerni kell a rugalmasságot a görbe egy bizonyos szakaszában, amely megfelel az egyik állapotból a másikba való átmenetnek. Ebben az opcióban a keresleti vagy kínálati függvény általában nincs megadva.

A pontrugalmasság definícióját az ábra szemlélteti. 6.1.

A P ár melletti rugalmasság meghatározásához meg kell határozni a keresleti görbe meredekségét az A pontban, azaz. a keresleti görbe érintőjének (LL) meredeksége azon a ponton. Ha az áremelkedés (PD) jelentéktelen, akkor az LL érintővel meghatározott volumennövekedés (AQ) megközelíti a ténylegeset. Ebből következik, hogy a pontrugalmassági képlet a következőképpen ábrázolható:

Rizs. 6.1. Pontrugalmasság

Ha E abszolút értéke nagyobb egynél, a kereslet rugalmas lesz. Ha E abszolút értéke kisebb egynél, de nagyobb nullánál, akkor a kereslet rugalmatlan.

Ívrugalmasság

Az ívrugalmasság a kereslet vagy kínálat hozzávetőleges (hozzávetőleges) mértéke az árak, a jövedelem és más tényezők változásaira való reagálásában.

Az ívrugalmasság az átlagos rugalmasság, vagy a két pontot összekötő húr közepén lévő rugalmasság. A valóságban a keresett vagy szállított ár és mennyiség íves átlagértékeit használják.

A kereslet árrugalmassága a kereslet relatív változásának (Q) és az ár relatív változásának (P) aránya, amelyet az ábra mutat be. A 7.1-et az M pont ábrázolja.

Rizs. 7.1. Ívrugalmasság

Az ív rugalmassága a következőképpen fejezhető ki matematikailag:

ahol P0 a kezdeti ár;

Q0 - a kereslet kezdeti mennyisége;

P1 - új ár;

Az első negyedév a kereslet új volumene.

A kereslet ívrugalmasságát olyan esetekben alkalmazzuk, amikor az árak, a jövedelem és egyéb tényezők viszonylag nagy változásai vannak.

Az ívrugalmasság együtthatója R. Pindyck és D. Rubinfeld szerint mindig valahol (de nem mindig középen) van a pontrugalmasság két mutatója között alacsony és magas árak esetén.

Tehát a szóban forgó értékek kisebb változásaihoz általában a pontrugalmassági képletet, nagy változásokhoz (például a kezdeti értékek több mint 5% -a) pedig az ívrugalmassági képletet használják.

Az ár-bér arány rugalmassága

A klasszikus közgazdászok egy másik fő érvvel is alátámasztották azon következtetésüket, miszerint a teljes foglalkoztatottság a kapitalizmus normája. Azzal érveltek, hogy a vállalkozók által értékesíthető kibocsátás mértéke nemcsak az összkiadás mértékétől függ, hanem a termékárak szintjétől is. Ez azt jelenti, hogy még akkor is, ha a kamat valamilyen okból átmenetileg nem éri el a lakossági megtakarításokat és az üzleti beruházásokat, az összkiadás esetleges csökkenését ellensúlyozza az árszínvonal arányos csökkentése. Más szóval, ha kezdetben 40 dollárért. 4 inget lehetett venni 10 dollárért, miután az árat 5 dollárra csökkentették, 20 dollárral. Ugyanannyi inget fognak vásárolni, mint korábban. Ha tehát a háztartások átmenetileg többet takarítanak meg, mint amennyit a vállalkozók befektetni szándékoznak, az ebből eredő összkiadás-csökkenés nem vezetne a reálkibocsátás, a jövedelem és a foglalkoztatás tartós csökkenéséhez, feltéve, hogy a termékárak a kiadások csökkenésével arányosan csökkennek. A klasszikus közgazdászok szerint ennek így kell történnie. Az eladók közötti verseny biztosítja az árrugalmasságot. Ahogy a termékek iránti kereslet csökkenése széles körben elterjed, a versengő gyártók csökkentik az árakat, hogy megszabaduljanak a felhalmozott többlettermékektől. Más szóval, a „túlzott” megtakarítások megjelenése alacsonyabb árakhoz vezet, és így tovább alacsony árak A dollár reálértékének vagy vásárlóerejének növelésével a megtakarításokkal nem rendelkező emberek több árut és szolgáltatást vásárolhatnak jelenlegi készpénzbevételükkel. Ezért a megtakarítások inkább alacsonyabb árakat eredményeznek, mint a foglalkoztatási kibocsátást.

„De – kérdezték a mindenütt jelenlévő szkeptikusok – nem hagyják figyelmen kívül az erőforráspiacot? Bár a vállalkozók az árak csökkentésével fenntarthatják termékeik értékesítési volumenét a kereslet csökkenésekor, ez nem lesz veszteséges számukra? A termékárak csökkenésével nem kellene jelentősen csökkenteni az erőforrások árait – különösen a béreket – annak érdekében, hogy a vállalkozók számára jövedelmező legyen az újonnan kialakított árszinten termelni? A klasszikus közgazdászok azt válaszolták, hogy a bérek csökkenni fognak és csökkenni fognak. A termékek iránti kereslet általános csökkenése a munkaerő és egyéb erőforrások iránti kereslet csökkenésében fog megmutatkozni. Ha a bérek változatlanok maradnak, az azonnal munkaerő-felesleg kialakulásához, azaz munkanélküliséghez vezet. Mivel azonban a termelők nem akarnak minden dolgozót az eredeti bérszinten felvenni, jövedelmezőnek találják, ha ezeket a dolgozókat alacsonyabb bérekkel alkalmazzák. A munkaerő iránti kereslet tehát lassan csökken; azoknak a munkavállalóknak, akiket a régi, magasabb bérekkel nem lehet felvenni, bele kell egyezniük, hogy az új, alacsonyabb bérekkel dolgozzanak. Hajlandók lesznek-e a munkavállalók csökkentett díjakkal dolgozni? A klasszikus közgazdászok szerint a munkanélküliek versenye kényszeríti őket erre. Az elérhető állásokért való versengés révén a munkanélküliek hozzájárulnak a bérek csökkentéséhez mindaddig, amíg ezek a ráták (a munkaadói bérköltségek) olyan alacsonyak nem lesznek, hogy a munkáltatók számára kifizetődővé válik az összes rendelkezésre álló munkavállaló felvétele. Ez az új, alacsonyabb egyensúlyi bérkulcs mellett fog megtörténni. Ezért a klasszikus közgazdászok arra a következtetésre jutottak, hogy az önkéntelen munkanélküliség lehetetlen. Aki hajlandó a piac által meghatározott béren dolgozni, könnyen talál munkát. A munkaerő-piaci verseny megszünteti a kényszerű munkanélküliséget.

Gyakorlati feladat

6. feladat.

Ha lehetősége lenne autómosót nyitni 1000 USD fix éves költséggel és 0,5 USD változó költséggel minden mosott autó után, és autónként 0,9 USD versenyképes áron. Befektetné tőkéjét ebbe a vállalkozásba? Számításokkal erősítse meg válaszát.

Р=0,9 dollár – mosott autó ára

V=0,5 dollár – változó költségek egy mosott autóért

F=1000 dollár – fix költségek évente

Q – az elvégzett szolgáltatások mennyisége évente (mosott autók száma)

0,9Q = 1000 + 0,5Q

Q = 2500 autó.

Azok. a költségek megtérüléséhez évente 2500 autót vagy napi 2500/365 ≈ 7 autót kell lemosni, napi munkavégzés mellett.

Nem fektetném be a tőkémet ebbe a vállalkozásba.

1. GAZDASÁGTAN McConnell K.R., Brew S.L., Kiadó: INFRA-M

2. Vechkanov, G. S. Mikroökonómia / G. S. Vechkanov, G. R. Vechkanova. - Szentpétervár. : Péter, 2001

3. Adminisztratív és menedzsment portál www.aup.ru

4. Közgazdaságtan: Lipsits I.V., 9. kiadás, átdolgozva. – M.: Vita-Press, 2005

5. Ivashkovsky, S. N. Mikroökonómia: tankönyv. – 2. kiadás, rev. és további / S. N. Ivashkovsky. – M.: Delo, 2001

6. Modern közgazdaságtan / szerk. O. Yu Mamedova. – Rostov n/a. : Főnix, 2003

7. Sokolov, B. I. Közgazdaságtan: tankönyv humanisták számára / B. I. Sokolov, S. V. Sokolova. – Szentpétervár, 2002

Az a tény, hogy a népszerű amerikai rapper, Kanye West fogja megtervezni a dizájnt, hatással lesz az Adidas tornacipők költségeire? Vagy hogyan reagálnak a Spotify zenei szolgáltatás felhasználói, ha a The Beatles repertoárja bekerül a zenei katalógusba? Különféle marketingeszközök segítségével meghatározhatja, hogy a fogyasztók hogyan reagálnak a termékkel kapcsolatos bizonyos változásokra.

Bármilyen intézkedés, amelyet megtesz, befolyásolhatja a fogyasztó vásárlási magatartását, mind a jó, mind a rossz irányba.

Az ilyen változások előrejelzésének egyik módja a kereslet árrugalmasságának meghatározása.

Az árrugalmasság rendkívül fontos terméke és marketing stratégiák, és az árképzés fontos karja is. A termék iránti kereslet árrugalmasságának meghatározásához először meg kell értenie, hogy mi az árrugalmasság, milyen tényezők befolyásolják azt, és hogyan szabályozhatja azt.

A kereslet és az ár grafikonja: tökéletesen rugalmatlan - teljesen rugalmatlan, tökéletesen rugalmas - tökéletesen rugalmas, egységnyi rugalmasság - egységnyi keresletrugalmasság

Mi a kereslet árrugalmassága?

A kereslet árrugalmassága a keresett mennyiség változásának mértéke az árváltozás hatására. Más szóval, ez egy módja annak, hogy megtudja, hogyan befolyásolják az áringadozások a vásárlási döntéseket. Ehhez a következő képletet használják:

A kereslet árrugalmassága (E) = (a keresett mennyiség %-os változása) * (%-os árváltozás)

Ideális esetben a termék iránti keresletnek rugalmatlannak kell lennie. Az ilyen kereslet képes ellenállni az állandó áringadozásoknak. Egy nagyon rugalmas keresletű termék nem tudja sokáig fenntartani létezését. A fenti képlet segítségével határozza meg terméke keresletének árrugalmasságát. Az eredmények a következők lehetnek:

E=1: egységrugalmasság – az ár kis változásai nem befolyásolják a teljes bevételt.

E>1: rugalmas kereslet - az árváltozás jelentős változásokat okoz a kereslet volumenében.

E<1: неэластичный спрос — изменение в цене не вызовет какого-либо изменения спроса. Если Е=0, то спрос абсолютно неэластичный.

Miért fontos a kereslet árrugalmasságának meghatározása?

Vegyük például a benzint. Ha literenként 0,60 rubel ára emelkedik, az befolyásolja-e, hogy tankolja-e az autóját vagy sem? A legtöbb esetben a válasz negatív lesz. Az emberek az üzemanyagáraktól függetlenül minden nap kénytelenek munkába járni és haza menni, így a benzin iránti kereslet teljesen rugalmatlan. Ahhoz, hogy a benzin iránti kereslet csökkenjen, meglehetősen drámai drágulásnak és megfelelő helyettesítőknek kell lennie.

Ha termékéről van szó, törekedjen arra, hogy ügyfelei életének szerves részévé váljon, akárcsak a benzin. „Fájdalmasan” kell érzékelniük a tőle való elválást, és állandó szükségük van rá.

Ahhoz, hogy a termék iránti kereslet rugalmatlanná váljon, meg kell értenie, hogyan változik az árrugalmasság. A kereslet árrugalmasságát számos tényező határozza meg, amelyek többsége külső. Ezután megvizsgáljuk a legalapvetőbbet.

A kereslet rugalmasságát befolyásoló tényezők

A rugalmatlan kereslet biztosítja, hogy terméke az árváltozásoktól függetlenül eladható legyen. Tehát pontosan melyek azok a tényezők, amelyek meghatározzák a termék iránti kereslet rugalmasságát?

1. Szükségszerűség vagy luxus?

Amikor rugalmatlan termékekről beszélünk, akkor napi szükségletekkel foglalkozunk, mint például gáz, víz, villany stb. Másrészt vannak úgynevezett luxuscikkek: cukorka, szórakozás, gyorsétterem stb. Egyetértek, sokkal könnyebb csökkenteni a luxuscikkek fogyasztását, mint az alapvető áruk fogyasztását. Meg kell határoznia, hogy a terméke e két kategória közül melyikbe tartozik. Ennek „szükségszerűvé” kell válnia a felhasználók számára, mindennapi életük részévé.

2. Van-e helyettesítő terméke?

Minél több helyettesítő létezik a termékre, annál rugalmasabb a kereslet iránta. Ha ez az Ön esete, akkor törekedjen arra, hogy termékét a lehető legjobban megkülönböztesse, hogy megkülönböztethesse a hasonló termékektől.

3. Mennyibe kerül valójában a terméke?

Vannak drága házak és olcsók is; de még egy olcsó ház is szép fillérbe kerül. Minél nagyobb a vásárlás, annál rugalmasabb a kereslet iránta. Az árakat olyan stratégia használatával optimalizálhatja, amely többszintű stratégia létrehozását foglalja magában.

4. Idő telik el

Idővel a kereslet rugalmassága nő. Az emberek megváltoztathatják preferenciáikat, vagy más megoldást találhatnak az Ön megoldására. Ma már egyre változatosabb ajánlatok jelennek meg, ami természetesen csökkenti az igényt egy-egy termékre.

Következtetés

A termék iránti kereslet árrugalmasságának ismerete segít megérteni, hogy az áringadozások hogyan befolyásolják az értékesítési volument. Az árképzés egy elemző folyamat, nem pedig találgatás. Ezért olyan fontos az árrugalmassági adatok felhasználása az árstratégia kialakításakor.

Optimalizálja termékét, hogy az ne luxus, hanem szükséglet legyen a fogyasztó számára. Ezenkívül meg kell különböztetni a terméket a versenytársakhoz képest, növelve annak értékét. Egészítse ki stratégiáját különböző ártervek létrehozásával, hogy minél több ügyfelet vonzzon. Kövesse ezeket az ajánlásokat, hamarosan észre fogja venni a nyereség növekedését.

A keresleti és kínálati görbéket megvizsgálva kiderült, hogy ezek milyen irányban változnak: a keresleti görbe csökkenő (negatív), a kínálati görbe pedig növekvő (pozitív) meredekségű. Ha a piaci mechanizmus működik, akkor ezek a görbék egy bizonyos pontban metszik egymást, amit piaci egyensúlyi pontnak nevezünk.

Fontos azonban az is, hogy megállapítsuk a változás mértéke a kereslet és a kínálat mennyisége, amikor egy adott termék ára változik. Ezért most megtudjuk, hogy a D és S görbék miért változnak bizonyos módon, és ezért miért metszik egymást egy vagy másik pontban. Ahhoz, hogy megértsük ezt a kérdést, egy új kategóriát kell figyelembe vennünk - rugalmasság.

Kereslet árrugalmassága- Ez a termék iránti kereslet érzékenységi foka a termék árának változásaira. Megmutatja, hogy a kereslet hány százalékkal nő (csökken), ha egy adott termék ára egy százalékkal változik.

Matematikailag a kereslet rugalmassága rugalmassági együtthatóval fejezhető ki (Szerk.):

ahol Ed - a kereslet árrugalmasságának együtthatója;

Q 0 - a termék iránti kereslet kezdeti értéke;

Q 1, - a termék iránti kereslet végső értéke;

∆Q - az áruk iránti kereslet változása (Q);

P 0 - a termék kezdeti ára;

P 1 - a termék végső ára;

∆P - a termék árának változása (P 1 - P 0).

A kereslet akkor rugalmas, ha a keresett mennyiség nagyobb százalékkal változik, mint az ár. Íme egy hipotetikus példa. Ha egy autó ára 1%-kal emelkedik, az eladások mennyisége 1%-kal csökken 2%. Ebben az esetben:

Szerk = -2% ÷ 1% = -2.

A kereslet árrugalmasságának értéke mindig negatív szám, mivel a tört számlálója és nevezője mindig más előjelű, mivel a közgazdászok a rugalmassági együttható értéke iránt érdeklődnek, a mínusz előjelet a közgazdasági elemzés során elkerüljük.

Rugalmatlan keresletről akkor beszélünk, ha a vásárlók vásárlóereje nem érzékeny az árváltozásokra. Például bárhogyan is nő vagy csökken a só ára, a só iránti kereslet változatlan marad.

A kereslet rugalmasságának lehetőségei.

1. Rugalmas kereslet akkor fordul elő, ha a vásárolt mennyiség minden százalékos árcsökkenés esetén több mint 1%-kal nő (erős reakció), pl. Szerk > 1.

2. Rugalmatlan kereslet akkor fordul elő, ha egy áru vásárolt mennyisége 1%-nál kevesebbel növekszik ennek az árunak minden százalékos árcsökkenése esetén (gyenge reakció), pl. Szerk< 1. Jellemzően rugalmatlan kereslet van sokféle élelmiszer (kenyér, só, gyufa), gyógyszerek és egyéb alapvető cikkek iránt.

3. Egység rugalmassága akkor fordul elő, ha a vásárolt áruk mennyisége 1%-kal nő, miközben az ár is 1%-kal csökken, azaz. Szerk = 1.

4. Tökéletesen rugalmas kereslet akkor fordul elő, ha változatlan ár, vagy annak rendkívül csekély változása mellett a kereslet a vásárlóerő határáig csökken, vagy megnő, pl. Szerk = ∞. Ez egy teljesen versenypiacon, infláció körülményei között történik: az árak jelentéktelen csökkenésével vagy növekedésükre számítva a fogyasztó megpróbálja elkölteni pénzét, hogy anyagi javakba fektetve megvédje az értékcsökkenéstől.

5. Abszolút rugalmatlan kereslet akkor következik be, ha az árváltozás nem vonja maga után a szükséges termékmennyiség változását, pl. Ed = 0. Ez lehetséges például, ha létfontosságú gyógyszereket adnak el a betegek egy bizonyos csoportja számára (inzulin cukorbetegek számára).

A különböző rugalmasságú keresleti ütemezéseket a 10.1., 10.2.

Együttható számítása Ed Egy másik megoldandó probléma, hogy az ár és a termelési mennyiség két szintje (kezdeti vagy végleges) közül melyiket használja referenciapontnak. A helyzet az, hogy a rugalmassági mutató matematikai kifejezései ezekben az esetekben eltérőek lesznek.

R

Rizs. 10.1- A kereslet rugalmasságának típusai

Rizs. 10.2 - Tökéletesen rugalmas és rugalmatlan igény

A számítások bizonytalanságának elkerülése érdekében általában a vizsgált időszak átlagos árait és termékmennyiségeit használják. Ezt a képletet ún középponti képlet:

ahol ∆Q a termék iránti kereslet változása;

∆Р - a termék árának változása.

A kereslet árrugalmasságának mutatója mellett alkalmazzák a kereslet jövedelmi rugalmasságának mutatója, megmutatja, hogy egy termék iránti kereslet hány százalékkal változik, ha a jövedelem 1%-kal változik:

Az Еу együttható kisebb, mint 1, nagyobb vagy egyenlő lehet

A kereslet rugalmassága rendkívül fontos mutató azon eladók számára, akik meg akarják érteni az árváltozások bevételükre gyakorolt ​​hatását. Ha egy termék iránti kereslet rugalmassága nagyobb, mint 1, az ár kismértékű csökkenése növeli az értékesítés költségeit és a teljes bevételt. Ha a kereslet rugalmassága kisebb, mint 1, egy kis árcsökkenés csökkenti az adott áru értékesítési költségét, és csökkenti a teljes bevételt. Éppen ellenkezőleg, az ár emelésének akkor van értelme, ha a kereslet rugalmatlan, mivel ebben az esetben az értékesítési költségek nőnek. Rugalmas kereslet mellett pedig nincs értelme az árat emelni, mivel az értékesítési volumen csökkenni fog. Általános szabályok A kereslet árrugalmasságának az eladó jövedelmére (árbevételére) gyakorolt ​​hatását a 10.1. táblázat mutatja be.

10.1. táblázat – A keresleti rugalmasság hatása az áruk értékesítéséből származó bevételre

Így lehet megfogalmazni kettő a kereslet rugalmassági tulajdonságai:

1. A termék árának változása R a keresleti görbe bármely szegmensén nem befolyásolja ennek a terméknek az értékesítését, csak akkor, ha a kereslet rugalmassága ebben a szegmensben egyenlő eggyel.

2. Ha a keresleti görbe rugalmassága kisebb egynél, azaz. ív rugalmatlan akkor egy termék árának növekedése a fogyasztói kiadások csökkenéséhez vezet, és fordítva. Ha a keresleti görbe rugalmassága nagyobb egynél, azaz. ív rugalmas, akkor az árcsökkenés a fogyasztói kiadások növekedéséhez vezet, és fordítva.

A fentiek mindegyikéből fogalmazzuk meg a kereslet rugalmasságának alapvető szabályai.

Minél több helyettesítő van egy termékben, annál rugalmasabb a kereslet. mivel a helyettesített és helyettesítő áruk árának változása mindig lehetővé teszi az olcsóbbak javára történő választást.

Minél égetőbb igényt elégít ki egy termék, annál kisebb a kereslet rugalmassága e termék iránt.Így a kenyér iránti kereslet kevésbé rugalmas, mint a mosodai szolgáltatások iránti kereslet.

Minél nagyobb a termékköltségek részesedése a fogyasztói kiadásokban, annál nagyobb a kereslet rugalmassága. Például a viszonylag kis mennyiségben vásárolt és csekély költségekkel járó fogkrémek drágulása nem okoz változást a keresletben, ugyanakkor az alapvető élelmiszerek árának emelkedése amelyek meglehetősen magasak a fogyasztói költségvetésben, a kereslet meredek csökkenéséhez vezetnek.

Minél korlátozottabb az áruhoz való hozzáférés, annál alacsonyabb az adott áru iránti kereslet rugalmassága. Ez a szűkös helyzet. Ezért a monopolista cégek abban érdekeltek, hogy hiányt keltsenek áruikból, mivel ez lehetővé teszi az ár emelését.

Minél magasabb az igények telítettsége, annál kevésbé rugalmas a kereslet. Például, ha minden családtagnak van autója, akkor egy másik vásárlás csak akkor lehetséges, ha az ára jelentősen csökken.

A kereslet idővel rugalmasabbá válik. Ez azzal magyarázható, hogy a fogyasztóknak időre van szükségük ahhoz, hogy elhagyják megszokott termékeiket, és újakra váltsanak.

11. sz. előadás

Téma: A kínálat rugalmassága