Mnoge organizacije koje žele privući što više potencijalnih kupaca u svoje oglašavanje koriste takav element kao što je korištenje stranih riječi, izraza i fraza. Nema ništa loše u tome da se ovaj oglas objavi u zemlji čiji se jezik koristi. Ali ako koristite oglašavanje na području Ruske Federacije, morate staviti prijevod na ruski pored njega. To je zbog zakona koji zahtijeva korištenje samo onih riječi i izraza koji ne mogu dovesti do iskrivljavanja općeg značenja danih informacija.

Službena pravila za korištenje stranih riječi u oglašavanju

Članak tri Saveznog zakona „O oglašavanju” od 13. ožujka 2006. br. 38-FZ navodi da je oglašavanje informacija koja se širi na bilo koji način i koja je upućena krugu ljudi čiju pozornost treba privući i izazvati interes za skupinu roba ili usluga u svrhu promicanja istih na tržištu. U petom članku tog zakona stoji da u oglašavanju nisu dopušteni strani izrazi, riječi i izrazi koji mogu iskriviti informaciju.

Ovo se pravilo također odnosi na korištenje stranih riječi napisanih ruskim slovima u oglašavanju. Na primjer, riječi kao što su "novo", "u redu", "molim" itd. smatraju se neprihvatljivim i mogu povlačiti kazne u obliku novčanih kazni i drugih ograničenja. Svaka upotreba takvih riječi bez popratnog prijevoda na ruski smatra se nezakonitom.

Pravila ruskog jezika u vanjskom oglašavanju

Drugo kršenje je korištenje ruskih riječi s netočnim ili namjerno netočnim pravopisom ili izgovorom u reklamnim materijalima.

Antimonopolska tijela mogu pozvati na odgovornost one oglašivače koji ignoriraju ili namjerno krše pravila ruskog jezika kako bi privukli pozornost publike na takav oglas, izazvali raspravu i na taj način proveli PR kampanju.

Kako bi se izbjegla kršenja, potrebno je pažljivo provjeriti svaku frazu, pronaći analoge stranih riječi, a ako to nije moguće, svakako uključite ruski prijevod u oglas.

Takve već poznate reklamne fraze poput "Sve će biti Coca-Cola" ili "Snickersney" također krše pravila. Nitko se ne obazire na riječi “povezujmo se”, “kreativci” koje su parale uši, a koje su također u naš govor ušle iz stranog jezika. Naravno, takve su fraze privlačne zbog svoje neobičnosti, ali također vrijedi razmisliti o činjenici da mnoge od njih izazivaju iritaciju i odbacivanje publike kojoj su namijenjene.

Kazna za korištenje stranih riječi u oglašavanju

novčana kazna od od 100 do 500 tisuća rubalja(1. dio članka 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije), koji se može izreći za kršenje 1. dijela članka 5. 5 Saveznog zakona br. 38-FZ

Pitanje: Danas se dosta često u tekstovima, službenim i osobnim, susreću riječi poput “pauza za kavu”, “ručak”, “slika”. Mislite li da je prihvatljivo koristiti strane riječi u ruskom jeziku ako postoje ruski analozi?

Odgovor: Draga Marija Ivanovna!

U stavku 6. čl. 1 Saveznog zakona od 01.06.2005 N 53-FZ (s izmjenama i dopunama 05.05.2014.) „O državnom jeziku Ruske Federacije” izravno navodi sljedeće:

„U korištenju ruskog jezika kao državnog jezika Ruske Federacije nije dopuštena uporaba riječi i izraza koji nisu u skladu s normama suvremenog ruskog književnog jezika (uključujući opsceni jezik), s izuzetkom stranih riječi koje nemaju uobičajene analogije u ruskom jeziku.”

U čl. 3 istog zakona definira područja uporabe državnog jezika Ruske Federacije, koja uključuju, između ostalog, aktivnosti saveznih državnih tijela, državnih tijela konstitutivnih subjekata Ruske Federacije, drugih državnih tijela, tijela lokalne samouprave , organizacije svih oblika vlasništva, te medijski proizvodi i oglašavanje.

Međutim, poštivanje ovih članaka zakona nije tako jednostavno.

Prvo, analogno je nešto što predstavlja korespondenciju s drugim predmetom, pojavom ili pojmom. Napomena: nije sličnost, već korespondencija. Drugim riječima, analogne riječi moraju se potpuno podudarati u svojim značenjima, stilskim nijansama, područjima uporabe itd. U stvarnosti, odnosno u živom govoru, analogne riječi se ne pojavljuju. Usporedite, na primjer: imidž Tatjane Larine je imidž političarke. Je li u tim kombinacijama moguće zamijeniti sliku slikom i obrnuto? Očito je nemoguće. Imidžom nazivamo namjenski oblikovanu sliku (osobe, pojave, predmeta), osmišljenu da na nekoga emocionalno i psihički djeluje u svrhu popularizacije, reklame i sl. U smislu riječi, slika mnogih sastavnica semantika riječi slika (svrhovitost stvaranja, funkcija utjecaja i sl.) br.

Drugo, nove riječi, uključujući i one koje dolaze izvana, potrebne su jeziku. Točnije, recimo ovako: ostaju u jeziku ako ih treba, a netragom nestaju ako se ne uklapaju u njegov sustav. Kao rezultat pojave novih riječi u jeziku, svakoj od njih pripisuju se zasebna, specijalizirana značenja. Štoviše, pojmovi posuđivanja su izuzetno prikladni: na kraju krajeva, gotovo svaka ruska riječ tijekom dugih stoljeća svog postojanja stekla je mnoga značenja, uključujući figurativna - a izraz mora biti nedvosmislen. Tu dobro dolazi posuđivanje. Tako su se u ruskom jeziku jednom pojavile (a zatim ukorijenile) posuđenice sendvič i sendvič. Dok u našem svakodnevnom životu nije bilo jela kao što je “šnita kruha ili peciva s maslacem, sirom, kobasicom i sl.”, nismo imali potrebu za posebnom riječi kojom bi se takvo jelo nazivalo. Ovo se jelo pojavilo u Rusiji u doba Petra Velikog - tada smo naučili njemačku riječ sendvič. I danas u našem jeziku sendvič i sendvič koegzistiraju jedan pored drugog, a da se nimalo ne miješaju. Jer sendvič nije isto što i sendvič koji se sastoji od dvije šnite kruha između kojih se nalaze sir, kobasica i sl. i u pravilu bez maslaca.

Što je ručak? Rječnici definiraju značenje ove posuđenice na sljedeći način: ‘drugi, kasniji (popodnevni) doručak, tijekom prijateljskih ili poslovnih sastanaka’. Sve do početka 20. stoljeća u domaćim se rječnicima ova formulacija značenja svakako dodavala “u Engleskoj; iz Britanaca; u Velikoj Britaniji, SAD-u i nekim drugim zemljama." Međutim, tada je tradicija okupljanja na ručku prodrla u našu svakodnevicu - zato se pokazalo da je ta riječ tražena.

Drugim riječima, nije tako lako zamijeniti posuđenice kao što su slika, ručak, pauza za kavu i slično s analogama na ruskom jeziku. I je li doista potrebno da te riječi naučimo koristiti u skladu s njihovim posebnim značenjima iu odgovarajućoj situaciji?

Posljednjih godina ruski se jezik intenzivno nadopunjuje posuđenim riječima. To je zato što je zemlja ušla u novu društveno-političku formaciju, kao iu slobodne tržišne odnose. Jezik uvijek brzo i fleksibilno odgovara na potrebe društva. Nije pretjerano reći da se dogodila lingvistička eksplozija. No, u tome nema ništa loše, jer posuđenice su rezultat kontakata i odnosa među narodima i državama.

Prisutnost u jednom jeziku riječi iz drugih jezika i njihova upotreba u govoru objektivna je stvarnost. Broj takvih riječi u stalnom je porastu zbog prodora novih riječi i širenja opsega starih, koje su se upotrebljavale u užem značenju.

Nažalost, pri korištenju posuđenih riječi dolazi do mnogih pogrešaka (pravopisnih, ortoepskih, gramatičkih, leksičkih), koje se objašnjavaju posebnim položajem stranih riječi: u novom jeziku imaju slabe obiteljske veze (ili ih uopće nemaju) , tako da je njihov korijen za većinu izvornih govornika nejasan, značenje je nejasno, ali se osjeća njihova modernost u usporedbi s poznatim ruskim ili davno stečenim posuđenim riječima.

Najčešća vrsta pogreške povezana je s nerazumnom upotrebom strane riječi, koja ne unosi ništa novo u usporedbi s ruskim ili davno stečenim posuđenim sinonimom. Na primjer, “Parfem je predstavljen prošli petak; Parfem se dobro prodavao." Ukoliko riječ "parfem" ima značenje posebne vrste parfema ili označava neku klasu parfumerijskih proizvoda u koju spada i predmetni parfem, potrebno je dati komentar; ako se riječ “parfem” koristi u svom izravnom značenju “parfem”, onda je potreba za njenom upotrebom u ovom tekstu vrlo upitna.

Druga vrsta pogreške je nizanje posuđenica, koje čitatelja mogu “zapanjiti” znanstvenošću izlaganja. Na primjer, "Mora postojati izbor profitabilnosti imovine." Poteškoće u razumijevanju povezane su s upotrebom dviju posuđenica u nizu, a svaka od njih upotrijebljena je pogrešno. Riječ “selekcija” označava “granu agronomije i stočarstva koja se bavi razvojem novih sorti i pasmina (metodom selekcije)”. Riječ “profitabilnost” znači “svojstvo isplativosti (profitabilnog, isplativog)”. Očigledno se ovdje koristi riječ "odabir" u izravnom prijevodu s engleskog kao "odabir", ali takvo značenje još nije formirano u ruskom jeziku, osim toga, ne kombinira se s riječju koja označava "svojstvo" , pa se takva upotreba doživljava kao logička pogreška. Trebalo bi napisati: “Treba odabrati najisplativije (profitabilne) vrste nekretnina.”

Vrlo često nepoznavanje točnog značenja posuđenice dovodi do pogrešaka. Na primjer, “Zločin i kazna” je kultni roman Dostojevskog.” Riječ “kult” ima dva značenja:

1. pridjev uz riječ “kult” u značenju “služba božanstvu i s tim povezane radnje i obredi” (kultni predmeti);

2. nadaleko poznat i popularan; pobuđujući obožavanje svojih pristaša (kultni film).

Očito je da se u navedenom izrazu riječ “kult” koristi u značenju riječi “popularan”, što je netočno. Trebalo bi napisati: “Zločin i kazna” je popularan roman.”

Većina pleonastičkih kombinacija nastaje upravo kada se koriste posuđenice. Na primjer: “kratka obuka” (“kratka” je uključena u značenje riječi “brifing”, stoga je suvišna), “teren” (riječ “teren” je suvišna), “glavni prioritet” (riječ “ glavni” je suvišan).

Posuđena riječ koja ima ruski sinonim obično je višeg stila (nešto formalnija), pa je slabo prikladna za međuljudsku povjerljivu komunikaciju, za opisivanje unutarnjeg svijeta osobe, njegovih osjećaja, raspoloženja. Strane riječi prikladnije su za informacije o političkim događajima, znanstvenim pojavama te za komunikaciju između organizacija i država. Na primjer, savez je savez: savez liberala i demokrata, savez vlade Moskve i Moskovske oblasti, ali savez srca, savez prijatelja. Dakle, posuđenice imaju stilski ograničeniju upotrebu od svojih ruskih sinonima. Zanemarivanje ove značajke posuđenih riječi dovodi do stilskih pogrešaka. Na primjer, “Ugrožena je sama književnost kao totalna vrijednost”, gdje umjesto riječi “totalna” treba staviti riječi “univerzalna” ili “vječna”.

Među posuđenicama postoji posebna skupina riječi koja označava pojmove karakteristične za vrlo specifičnu zemlju (niz zemalja) ili narod. Takve se posudbe nazivaju egzotizmima. Na primjer, prerije su ravni stepski prostori u Sjevernoj Americi, a savane su ravnice u Južnoj Americi i Africi, prekrivene zeljastom vegetacijom, među kojima su raštrkane skupine drveća i grmlja. Egzotizmi su sasvim prikladni u tekstovima koji opisuju stvarnost s kojom su te riječi u korelaciji (ovdje je potrebno paziti da prerije ne završe u Južnoj Americi, a savane u Sjevernoj Americi).

Ruski tekst također sadrži inkluzije stranih jezika i barbarizme. Stranojezični uključci su riječi, izrazi, rečenice na stranom jeziku jednokratne uporabe. Dobivajući pravilan karakter i oblikujući se u ćirilici, postaju barbarizmi, npr.: happy end, vikend, dućan (od dućan). Za mnoge strane riječi barbarizam je prva faza ulaska u jezik (show, marketing). Ali riječ ili izraz može se ukorijeniti u jeziku upravo kao barbarizam, dok ima ruski sinonim, na primjer: nihil - ništa, tête-à-tête - sam. Potrebno je razlikovati upotrebu barbarizama za opisivanje neruske stvarnosti, kada djeluju kao karakterološko sredstvo, po funkciji slično egzotizmu, i za opisivanje ruske stvarnosti. Prve, ako nisu šire poznate, popraćene su objašnjenjima. U opisu ruske zbilje barbarizmi se koriste isključivo kao izražajno sredstvo (Vivat, Rusija!) i neprihvatljivi su u strogo informativnim tekstovima.

Također bih želio napomenuti da netočna upotreba posuđenih riječi dovodi do sljedećih pogrešaka:

1. Kršenje pravopisne norme.

Ovaj odjeljak uključuje pogreške u izgovoru posuđenica, kao i netočno postavljanje naglaska u stranim riječima. Na primjer, “stručnjak” umjesto “stručnjak”, “kv”artal umjesto “kvart”al, kat”alog umjesto katal”og, “kil”metri umjesto “kil”metri.

2. Kršenje pravopisne norme. Na primjer, riječ "biljar" umjesto "biljar".

3. Kršenje gramatičkih normi. Na primjer, "dva šampona", "dvije cipele" su pogrešnog spola.

4. Kršenje normi kompatibilnosti riječi. Na primjer, "Samo ovdje je bilo zanimljivih nijansi."

Predavanje 4, 5

Predmet: Značajke službenog poslovnog stila

1. Leksičke značajke

2. Leksičke pogreške

2.1. Netočna uporaba pojmova.

2.2. Neprimjerena ili neopravdana uporaba stranih riječi.

2.3. Nediskriminacija paronimnih riječi.

2.4. Pogreške u korištenju sinonima.

2.5. Nezakonita uporaba zastarjelih riječi.

2.6. Nedopuštena uporaba stilski nabijenog rječnika.

Jezična sredstva službenog poslovnog stila tvore relativno zatvoren sustav, čija su osnova specifične jedinice tri razine: leksičke, morfološke i sintaktičke.

Leksičke značajke

Leksički sustav službenog poslovnog stila uključuje, osim neutralnih i uobičajenih riječi, i stabilne fraze koje imaju boju službenog poslovnog stila:

(1) stručna terminologija (diplomatska, vojna, računovodstvena itd.): zakonodavstvo, ratificirati, ovlaštenje, ugovor, uvoz, pristojba, podnositelj zahtjeva itd.;

(2) neterminološke riječi koje se koriste prvenstveno u upravnom i činovničkom govoru: potpisani, gore, vlastito, prosljeđivanje, zbirka, podređeni, žalba itd.;

(3) arhaizmi i historizmi: Njegovo Veličanstvo, Vaša Ekselencijo, jamstvo poštovanja, ovaj, takav, onaj.

Takve leksičke jedinice karakteristične su samo za određene žanrove organizacijskih i poslovnih dokumenata; osobito se historizmi nalaze samo u državnim bilješkama.

Obvezno-propisni karakter svojstven službenom poslovnom stilu zahtijeva izbor između brojnih sinonima, onih koji izražavaju volju zakonodavca: dopustiti, zabraniti, naznačiti, obvezati, odrediti, imenovati.

Mnoge riječi s bojom službenog poslovnog stila tvore antonimijske parove: prava - obveze, tužitelj - optuženik, kažnjen - oslobođen, radnja - nedjelovanje, zakonito - nezakonito.

Proces standardizacije poslovnog govora usko je povezan s procesom njegove frazeologizacija. Ovdje su široko zastupljene i stilski neutralne i međustilske frazeološke jedinice (imaju značenje, drže položaj, opseg primjene, uzrokuju štetu), kao i stabilne kombinacije s bojom službenog poslovnog stila (utvrđeni postupak, kasacijska žalba, preliminarno razmatranje, oslobađajuća presuda, paušalni dodatak).

Vokabular poslovnog stila karakterizira i uporaba složene kratice riječi (obično skraćeni nazivi državnih i javnih organizacija): UN, Komunistička partija Ruske Federacije, Moskovsko državno sveučilište, Istraživački institut, sindikat, studentsko vijeće, radionica.

Službeni poslovni govor ne odražava pojedinca, već društveni iskustva, stoga je njezin vokabular semantički izrazito generaliziran. Prednost se daje generičkim, a ne specifičnim pojmovima: naselje, vozila, obrazovna ustanova itd.

Rječnik službenog poslovnog stila karakterizira potpuno odsustvo žargona, kolokvijalnih riječi, dijalektizama i riječi s emocionalno ekspresivnom konotacijom.

Leksičke pogreške

Većina pogrešaka u poslovnim papirima i dokumentima su leksičke. I svi znaju da je semantička točnost govora prvenstveno povezana s pravilnim odabirom riječi. Imenujmo tipične leksičke pogreške koje se nalaze u tekstovima dokumenata i navedimo načine kako ih prevladati.

Netočna uporaba pojmova. Pri korištenju pojmova u poslovnoj dokumentaciji potrebno je paziti da pojam bude razumljiv ne samo autoru-sastavljaču dokumenta, već i primatelju. Ukoliko autor dokumenta sumnja u ovo, potrebno je u tekstu otkriti sadržaj ovog pojma.

Raširena uporaba glagolskih imenica kao izraza u službenom poslovnom govoru jedno je od obilježja ovog stila govora. Na primjer, riječi kao što su: verifikacija, nalog, izvršenje, sporazum, odobrenje, rješenje i mnogi drugi.

U tekstovima dokumenata ne bi se smjele upotrebljavati stručne žargonske riječi koje su paralelne s prihvaćenim pojmovima, kao ni riječi općeknjiževne uporabe. Na primjer, razrada umjesto kritika, čišćenje umjesto eliminacija, vrijedni radnici umjesto radnika itd. Ponekad ljubitelji klerikalnih termina smisle riječi koje nemaju zakonsko pravo da se koriste u govoru. U dokumentima s takvim riječima treba postupati s velikim oprezom. Korištenje novih riječi u tekstu dokumenta treba se temeljiti na procjeni je li ta riječ jedini pojam u određenom području ili naziva pojam koji već ima stabilnu oznaku u suvremenom ruskom jeziku. Dakle, umjesto riječi napredak izraz treba koristiti pozitivne (pozitivne) promjene, umjesto ideja– plan, umjesto izumiranje– iznimka, umjesto primjena– izjava, umjesto dovršite ga– završetak izgradnje, umjesto povezati problem - složiti se oko problema, umjesto napisati u dokumentu– država ili odražavati u dokumentu itd.

Pojava novih riječi u poslovnom govoru i gubitak starih prirodna je pojava, jer novi pojmovi zahtijevaju svoje jezično utjelovljenje.

Bilješka

Nove riječi koje se mogu zamijeniti uobičajenim književnim riječima ili već „legaliziranim“ pojmovima neprikladne su u govoru.

Poteškoće u korištenju pojmova povezane su i s činjenicom da se sustav pojmova bilo kojeg predmetnog područja ili vrste djelatnosti stalno mijenja: mijenja se sadržaj postojećih pojmova, neki pojmovi zastarijevaju, a nastaju novi. Pri odlučivanju koji termin koristiti (novi ili stari) potrebno je uzeti u obzir najmanje dva čimbenika:

Prvo, u kojoj je mjeri ovaj koncept ukorijenjen u pisanom jeziku;

Drugo, postoji li dvostruko tumačenje pojma zbog njegove višeznačnosti.

Za adekvatno razumijevanje teksta dokumenta vrlo je važno koristiti riječ koja je čvrsto utemeljena u poslovnom pisanju, kao i koristiti termine i riječi s nedvosmislenim tumačenjem.

Bilješka

Ako postoji sumnja da je pojam razumljiv primatelju, tada se taj pojam mora definirati u tekstu, dešifrirajući ga riječima neutralnog vokabulara, ili zamijeniti taj pojam općenito razumljivom riječi.

Neprimjerena ili neopravdana uporaba stranih riječi.

Trenutno se strane riječi često pojavljuju u poslovnom jeziku, označavajući koncepte za koje je odavno dodijeljen ruski ekvivalent. Na primjer, pišu: rok se može produžiti umjesto proširena; predstavljati umjesto zamislite, legitimno umjesto pravni, savjetodavni umjesto savjetovanje i mnogi drugi.

Kada koristite stranu riječ, morate znati njezino točno značenje. Na primjer, sljedeća rečenica je netočna: "Učinkovitost ekonomskog režima uvelike ovisi o tome koliko su financijski izdaci ograničeni." Riječ "limit" znači "maksimalna stopa". Sredstva su ograničena, a ne troškovi, tj. navedena je maksimalna stopa sredstava u okviru koje se ostvaruju pojedini izdaci. Značenje rečenice nije jasno; riječ "ograničeno" mora se zamijeniti.

Upotreba više riječi s istim značenjem u dokumentima često otežava posao. Danas se posebno često paralelno koriste strane i ruske riječi: legitimno – legalno, utilitarno – primijenjeno, preventivno – upozoravajuće, reprezentativno– naočit, izvanredan– poseban, ekskluzivan– izniman.

Posuđivanje stranih riječi prirodan je način obogaćivanja bilo kojeg jezika. V. G. Belinsky također je napisao da su mnoge strane riječi ušle u ruski život, jer su ušli mnogi pojmovi i ideje. Vrlo je teško izmisliti vlastite termine za izražavanje tuđih koncepata, a ova hrpa je rijetko moguća. Danas, s pojavom računalne tehnologije i novih ekonomskih ideja, sve više stranih riječi prodire u naše živote gotovo svakim danom. Međutim, nema smisla koristiti stranu riječ ako postoji ruski izraz koji označava ovaj koncept. Obratimo pozornost na to koliko se lako mogu zamijeniti ove strane riječi: parkiralište(parking, parking), prodajni(prodaja), lijevanje(izbor), biračko tijelo(glasači) tinejdžer(tinejdžer), prednost(prednost), poster(poster), kreativan(kreativni) i mnogi drugi. U procesu razvoja jezika, neke strane riječi ukorijenjuju se i učvršćuju se u govoru, dok druge ostaju strane ruskom jeziku i zaboravljaju se.

Bilješka

Upotrebu stranog vokabulara trebaju određivati ​​tri okolnosti: nužnost, prikladnost i točnost upotrebe riječi. Ako postoji ruski ekvivalent za označavanje predmeta ili pojma, uporaba riječi stranog podrijetla u dokumentu je neprihvatljiva.

Nediskriminacija paronimnih riječi. Semantička točnost govora jedan je od glavnih uvjeta koji osigurava praktičnu, a često i pravnu vrijednost poslovnog teksta. Netočno odabrana riječ može iskriviti frazu ili tekstu dati neželjenu konotaciju. Govorna pogreška povezana s nepoznavanjem značenja riječi je nerazlučivanje paronimnih riječi.

Paronimi To su srodne riječi koje su bliske po zvuku, ali se razlikuju po značenju i opsegu uporabe.

Na primjer:

Pisci dokumenata često netočno koriste dvosmislene paronimske glagole. predstaviti I pružiti. Pogledajmo neka od značenja ovih glagola.

Glagol predstaviti stvar:

Predstaviti, prijaviti (navesti popis potrebne opreme, dostaviti dokumente);

Predstavite nekoga (uvedite novog zaposlenika u tim);

Prijaviti se (predložiti za nagradu).

Glagol pružiti stvar:

Staviti na raspolaganje ili korištenje drugome (osigurati sobu u hotelu, osigurati materijale za ovjeru);

Dati pravo, priliku da se nešto učini, provede (opustiti, dati riječ, dati stav, prepustiti rješenje problema timu);

Omogućiti samostalno djelovanje (omogućiti slobodu djelovanja).

Bilješka

Miješanje paronima u poslovnoj dokumentaciji grubo je kršenje normi književnog govora.

Pogreške u korištenju sinonima.Često se u poslovnim papirima pogrešno koriste riječi sinonimi. Na primjer: riječi osoblje I kadrovi, upitnik I upitnik. Ove riječi su sinonimi, ali ne i ekvivalenti. Sinonimi su izuzetno rijetko potpuno identični.

Sinonimi nazivaju se riječi istog ili vrlo sličnog značenja. Sinonimi se razlikuju po nijansama značenja, leksičkoj kompatibilnosti ili stilističkoj boji.

Pri korištenju sinonimnih pojmova važno je imati na umu koju stranu svojstva pojma treba istaknuti u kontekstu. Čak i takvi sinonimi kao što su ugovor, dogovor, dogovor, donekle razlikuju po značenju i opsegu uporabe: u radnom zakonodavstvu o kojem je riječ ugovor o radu ili ugovor, u građanskom pravu zaključiti ugovori, vanjskotrgovinska transakcija naziva se Ugovor, znanstvenog i tehničkog događa suradnja, i tarifa - sporazum.

riječi kombinacija i nepuno radno vrijeme u uobičajenom književnom jeziku su sinonimi, ali u jeziku dokumenta to su različiti pojmovi: kombinacija se provodi na glavnom mjestu rada, a nepuno radno vrijeme moguće je samo u vrijeme slobodno od glavnog mjesta rada i na drugom mjestu rada.

Pogreške u korištenju sinonima često proizlaze iz činjenice da višeznačna riječ može biti sinonim drugoj samo u jednom od svojih značenja. Primjerice, riječ zahtjev, karakteristična za poslovne tekstove, u jednom je svom značenju sinonimna riječi zahtjev. Možete napisati: "...svi zahtjevi su zadovoljeni ( zahtjevi ) Pri tome riječ zahtjev nema značenje svojstveno riječi zahtjev (norma, naredba koju netko ili nešto mora ispuniti): zahtjevi (a ne zahtjev) za kvalitetom proizvoda, zahtjevi za one koji se prijavljuju. za posao. Ali u popratnom pismu je uobičajeno napisati: "šaljemo odgovor na vaš zahtjev", a ne "...na vaš zahtjev."

Sinonimne riječi nedostatak i nedostatak razlikuju se po opsegu uporabe. Riječ nedostatak obično se koristi u odnosu na tehničke proizvode (kvar stroja, instalacije, dizajna), a riječ nedostatak odnosi se prvenstveno na ono što je stvorila priroda, odnosno na procese i rezultate djelovanja (greške u radu, u karakteru). ).

Bilješka

Od dvije sinonimne ključne riječi prvo morate odabrati jednu, najprikladniju riječ, a zatim je koristiti u cijelom tekstu.

Dakle, nepažnja prema nijansama značenja sinonima može dovesti do semantičke pogreške u dokumentu. Autor teksta treba izbjegavati sinonimiju, posebno kada su u pitanju ključne riječi dokumenta.

Nezakonita uporaba zastarjelih riječi. Upotreba zastarjelih riječi (arhaizama i historizama) u tekstu dokumenta je neprihvatljiva, budući da se suvremeni ruski književni jezik razvija i mijenja. Mnoge riječi u poslovnom govoru dobivaju novo značenje ili se zamjenjuju drugim riječima.

Arhaizmi - zastarjele riječi, zamijenjene sinonimnim ekvivalentima.

Navedimo kao primjere neke arhaične riječi i fraze, kao i njihove moderne ekvivalente.

Historizmi – riječi koje su nestankom pojmova izašle iz upotrebe.

Na primjer: službenik, peticija, stražar, arhivar, stav (u smislu pisanja) itd.

Neke riječi zastarijevaju, druge se ponekad vraćaju u govor iz povijesne prošlosti. Neke se povijesne riječi danas koriste u govoru paralelno sa stranim riječima koje su ekvivalentne domaćim ruskim riječima. Takva će jezična nestabilnost s vremenom nestati, ali koje će od tih riječi ostati u govornom i pisanom poslovnom govoru, sada je teško predvidjeti.

Bilješka

Ako se u službenim dokumentima koriste arhaizmi ili historicizmi, onda je to kršenje normi službenog poslovnog stila govora.

Nedopuštena uporaba stilski nabijenog rječnika. Prema sferi uporabe u suvremenom ruskom književnom jeziku razlikuje se interstilski vokabular (riječi koje koriste svi i u svim komunikacijskim situacijama) i riječi svojstvene određenom stilu govora. Vrlo je nepoželjno uvoditi u dokument posebna jezična sredstva iz drugih stilova govora: iz jezika znanosti (visoko specijalizirana znanstvena terminologija); iz novinarstva (novinski žigovi i klišeji); iz kolokvijalnog govora. Jedan od najnegativnijih trendova u današnje vrijeme je da je suvremeni poslovni govor zakrčen riječima i frazama iz uobičajenog govora, iz stručne sfere i iz žargona. Ispod su primjeri točne i netočne upotrebe riječi.

Bilješka

Ako se u službenim dokumentima koristi govor ili profesionalizam, onda je to grubo kršenje normi službenog poslovnog stila govora.

Jezik je najuniverzalnije sredstvo komunikacije koje fleksibilno odgovara promjenama u potrebama društva. Svakodnevno se pojavljuje jedna ili više novih riječi koje su rezultat pojednostavljivanja ili spajanja postojećih, no najveći broj glagolskih novotarija dolazi iz inozemstva. Dakle, strane riječi u ruskom jeziku: zašto se pojavljuju i što predstavljaju?

Izvorni ruski vokabular

Ruski jezik se formirao stoljećima, zbog čega su identificirane tri faze u nastanku izvornih ruskih riječi.

Indoeuropski rječnik nastao je u neolitu i temeljio se na osnovnim pojmovima srodstva (majka, kći), kućanskih predmeta (čekić), prehrambenih proizvoda (meso, riba), imena životinja (bik, jelen) i elemenata (vatra , voda).

Osnovne riječi apsorbirane su u ruski jezik i smatraju se njegovim dijelom.

Praslavenski rječnik, koji je bio vrlo relevantan na granici 6. i 7. stoljeća, imao je veliki utjecaj na ruski govor. te se proširila na područje istočne i srednje Europe, te Balkana.

U ovoj su skupini riječi koje se odnose na biljni svijet (stablo, trava, korijen), nazive usjeva i biljaka (pšenica, mrkva, repa), alate i sirovine (motika, platno, kamen, željezo), te ptice (guska, slavuj), kao i prehrambeni proizvodi (sir, mlijeko, kvas).

Moderne riječi izvornog ruskog vokabulara nastale su u razdoblju od 8. do 17. stoljeća. a pripadao je istočnoslavenskoj jezičnoj grani. Velik dio njih izražavao je radnju (trčati, lagati, množiti, stavljati), pojavili su se nazivi apstraktnih pojmova (sloboda, ishod, iskustvo, sudbina, misao), riječi koje odgovaraju kućanskim predmetima (tapeta, tepih, knjiga) i pojavili su se nazivi nacionalnih jela (sarmice, juha od kupusa).

Neke riječi su se tako čvrsto ukorijenile u ruskom govoru da im uskoro neće trebati zamjena, dok su druge očito istisnute suglasnijim sinonimima iz susjednih zemalja. Tako se “ljudskost” pretvorila u “ljudskost”, “izgled” je pretvoren u “imidž”, a “natjecanje” je nazvano “dvoboj”.

Problem posuđivanja stranih riječi

Od davnina je ruski narod imao trgovačke, kulturne i političke odnose s govornicima drugih jezika, pa je bilo gotovo nemoguće izbjeći miješanje vokabulara.

Nove riječi uvedene su u ruski govor kako iz susjednih država tako i iz dalekih republika.

Naime, riječi stranog podrijetla toliko su često i dugo prisutne u našem govoru da smo se na njih navikli i apsolutno ih ne doživljavamo kao nešto strano.

Evo nekoliko primjera uvriježenih stranih riječi:

• Kina: čaj.
• Mongolija: heroj, etiketa, tama.
• Japan: karate, karaoke, tsunami.
• Nizozemska: narančasta, jakna, otvor, jahta, papaline.
• Poljska: krafna, tržnica, sajam.
• Češka: tajice, pištolj, robot.

Službena statistika kaže da je samo 10% riječi u ruskom jeziku posuđeno. Ali ako poslušate kolokvijalni govor mlađe generacije, možete zaključiti da kontaminacija ruskog jezika stranim riječima ima globalnije razmjere.

Odemo u fast food na ručak i naručimo hamburger i milkshake. Nakon što smo otkrili besplatni Wi-Fi, nećemo propustiti priliku posjetiti Facebook i staviti par lajkova na fotografiju najboljeg prijatelja.

Posuđivanje stranih riječi: glavni razlozi

Zašto nas toliko privlači vokabular iz susjednih zemalja?

Grčka

Sada pogledajmo geografiju posuđivanja.

Najdarežljivija zemlja koja je ruskom jeziku posudila dio svog vokabulara je Grčka. Dala nam je imena gotovo svih poznatih znanosti (geometrija, astrologija, geografija, biologija). Osim toga, mnoge riječi koje se odnose na područje obrazovanja (abeceda, pravopis, olimpijada, odjel, fonetika, knjižnica) grčkog su podrijetla.

Neke strane riječi u ruskom imaju apstraktno značenje (pobjeda, trijumf, kaos, karizma), druge karakteriziraju sasvim opipljive predmete (kazalište, krastavac, brod).

Zahvaljujući starogrčkom vokabularu, naučili smo kako se izražava simpatija, osjetili ukus stila i uspjeli uhvatiti svijetle događaje na fotografijama.
Zanimljivo je da je značenje nekih riječi prešlo u ruski jezik bez promjene, dok su druge dobile nova značenja (ekonomija - domaćinstvo, tragedija - kozja pjesma).

Italija

Mislite li da u ruskom govoru ima mnogo riječi koje dolaze s Apeninskog poluotoka? Sigurno se, osim poznatog pozdrava "ciao", ničega nećete odmah sjetiti. Ispada da su talijanske strane riječi prisutne u dovoljnoj količini u ruskom jeziku.

Na primjer, identifikacijski dokument prvi put je nazvan putovnicom u Italiji, a tek tada su ovu riječ posudili mnogi jezici, uključujući ruski.

Svi znaju trikove sicilijanskih klanova, pa je podrijetlo riječi "mafija" nesumnjivo. Isto tako, "karneval" se ukorijenio u mnogim jezicima zahvaljujući živopisnoj kostimiranoj predstavi u Veneciji. Ali talijanski korijeni riječi "vermicelli" bili su iznenađujući: na Apeninima se vermicelli prevodi kao "crvi".

Nedavno je postalo moderno koristiti definiciju za tisak kao "paparazzi". Ali u izravnom prijevodu, to uopće nisu novinari, kako bi se moglo pomisliti, već “dosadni komarci”.

Francuska

Ali Francuska je ruskom govoru dala mnoge "ukusne" riječi: grillage, žele, kroasan, kanape, creme brulee, omlet, pire, gulaš, juha, soufflé, eclair, kotlet i umak. Naravno, uz imena, od francuskih kuhara posuđeni su i recepti za kuhanje, od kojih su mnogi uživali ruski gurmani.

Nekoliko opsežnijih industrija posuđivanja su književnost, kinematografija i industrija zabave: umjetnik, balet, biljar, časopis, kuplet, predstava, torbica, repertoar, restoran i zaplet.

Francuzi su postali i izumitelji zavodljivih detalja ženske odjeće (gaćice i peignoir), naučili su svijet pravilima ponašanja u društvu (bonton) i umjetnosti ljepote (šminka, krema, parfem).

Njemačka

Njemački rječnik toliko se razlikuje od ruskog da je teško zamisliti koje bi se riječi u njemu mogle ukorijeniti. Ispada da ih ima dosta.

Na primjer, često koristimo njemačku riječ "route", što znači unaprijed odabrani put. Ili "razmjer" - omjer veličina na karti i na tlu. A "font" na ruskom je oznaka za pisanje znakova.

Zadržali su se i nazivi nekih zanimanja: frizer, računovođa, mehaničar.

Prehrambena industrija također nije bez posuđivanja: sendviči, knedle, vafli i muesli, pokazalo se, također imaju njemačke korijene.

Također, ruski jezik je upio nekoliko modnih dodataka u svoj vokabular: za žene - "cipele" i "grudnjak", za muškarce - "kravata", za djecu - "ruksak". Usput, pametno dijete se često naziva "čudo od djeteta" - to je također njemački koncept.

Strane riječi se sasvim ugodno osjećaju u ruskom jeziku; čak su se udomile u našem domu u obliku stolca, kade i pločica.

Engleska

Najveći broj posuđenih riječi dolazi iz Maglovitog Albiona. Budući da je engleski međunarodni jezik i mnogi ga ljudi znaju na prilično pristojnoj razini, ne čudi da su mnoge riječi migrirale u ruski govor i počele se doživljavati kao izvorne.

Strane riječi gotovo su sveprisutne u ruskom jeziku, ali najpopularnija područja njihove upotrebe su:

• posao (PR, ured, voditelj, copywriter, broker, holding);
• sport (vratar, boks, nogomet, penal, time-out, faul);
• računalne tehnologije (blog, offline, login, spam, promet, haker, hosting, gadget);
• industrija zabave (talk show, casting, soundtrack, hit).

Vrlo često se engleske riječi koriste kao sleng mladih, koji je pod najvećim utjecajem mode (baby, boyfriend, loser, teenager, respect, make-up, freak).

Neke su riječi postale toliko popularne u svijetu da su dobile općeimeničko značenje (traperice, revija, vikend).